目标的力量:奥运广告的赢家

就像超级碗一样, 夏季奥运会和冬季奥运会已经成为广告商们展示自己实力的场所. 尽管疫情引发的一系列违规行为影响了比赛本身, 2021年东京夏季奥运会在大品牌大幅波动方面基本相同.

利用奥运会的灵感进行交易, 许多品牌试图通过展示更人性化的一面来与消费者建立gpk电子游戏，这是一件“ok”的事情. 真的…很好, 但说实话:言行一致的品牌往往会在公众接受它们所宣称的利他主义时表现得更好. 过度扩张会让你很难把品牌的真正目的gpk电子游戏起来，你可能会受到自己造成的伤害. We found a few stand outs in the latest batch of Olympic brand hopefuls; companies that leveraged their existing purposes in believable ways with great results.

“无援”甚至可以说

Ally Financial尽可能直接地陈述了它的目的——就在他们的名字里. 为了奥运会, 他们创建了一个旗舰点，展示各种各样的运动员以各种方式接受帮助. 那是个好地方, 但Ally更进一步，用一个令人难忘的在线广告“无赞助”来加强其主要的电视广告。. 艾丽在GoFundMe网站上搜索了无赞助运动员的页面. 该公司随后向20名运动员捐赠了25万美元，供他们随意使用. (三名奥运选手每人获得2.5万美元奖金，其余17人平分奖金.). 由此产生的数字资产是运动员强有力的亲密肖像，不仅相互gpk电子游戏, 但要以一种可信的方式展示艾丽的既定目的.

有个盟友我们会过得更好

无赞助商:莎拉

“她来了”

Dick 's Sporting Goods的“她来了”给了我们一个惊喜——这是一个引人注目的地方，它颠覆了一个过时的美国传统，让观众重新审视成为美国小姐意味着什么. 这个广告以一种你通常不会与迪克体育用品公司gpk电子游戏在一起的方式表达了女性赋权的立场，但现在, 它着陆了吗?. 我们已经知道迪克是卖女性运动用品的, 但我们现在更深入地了解了他们对女运动员的看法.

“她来了”

广告本身就是一种竞争. 这只是品牌在目标游戏中表现出色的两个例子. 奥运会在颂扬人类精神的时候是最精彩的. 当弱者占上风时，很难不被卷入其中.  祝贺突尼斯在游泳项目上获得首枚金牌，这要归功于一名不知名的18岁运动员;祝贺菲律宾获得首枚奥运金牌(女子举重)。